Проект: «Courses Italian»

Анализ

Проанализировали 15 сайтов конкурентов, подготовили сводную таблицу преимуществ и недостатков. Разобрали уникальные торговые предложения, цены, структуры сайтов и прочее.

Выбор ЦА

Заказчик хорошо знает свою целевую аудиторию, т.к. занимается профессиональной деятельностью более 10 лет. Выполнили брифинг с целью выявления точек касаний с потенциальным клиентом: боли, страхи, надежды, предпочтения и прочее.

Выбранная ЦА - женщины, 30-50 лет, ранее пробовали или хотели изучать итальянский язык, хотят переехать или поехать в Италию, боятся говорить на итальянском.

Прототипирование и дизайн

Разработали структуру сайта, прорабатывающую страхи и потребности ЦА. Добавили простой опросник, позволяющий проверить свои способности к изучению итальянского. С его помощью мы увеличим вовлеченность пользователя.

В качества УТП было решено добавить возможность получений 1 урока из серии курсов бесплатно. Это позволит нам укрепить доверие к преподавателю, а также получить email потенциального клиента, на который в дальнейшем можно сделать email рассылку.

Самые важные преимущества разместили на первом экране, чтобы увеличить шанс их прочтения. Подготовили 2 варианта дизайна, клиент выбрал первый. Доработали понравившийся вариант и отрисовали для него мобильную версию.

Разработка

Осуществили разработку лендинга на чистом коде без использования готовых решений и сторонних сервисов. Затем осуществили интеграцию с CMS WordPress и вынесли элементы, доступные для редактирования, в административную панель сайта, чтобы в дальнейшем заказчик мог самостоятельно изменять что-либо без знаний в программировании.

Установили защиту на административную панель. Подключили систему оплаты. Добавили ответное письмо: когда человек оставляет заявку, он получает письмо с первым уроком на указанный в заявке email.

Осуществили доработку сайта, уменьшили скорость его загрузки. В результате наших действий сайт стал иметь высокие баллы в Google Page Speed (независимый сервис, отражающий степень оптимизации сайта для мобильных и компьютерных устройств в баллах).

SEO оптимизация

Создали правильные файлы robots.txt и sitemap.xml. Корректно заполнили title, description, h1-h6. Выполнили разметку кода. Собрали семантическое ядро. Разместили сайт на картах Google и Яндекс. Добавили сайт в Google Search Console, Яндекс Вебмастер, Zoon и 2gis.

Настройка и запуск таргетированной рекламы

Заказчику требовалось увеличить число подписчиков на instagram аккаунте. Совместно с заказчиком выбрали целевую аудиторию, проработали её интересы и потребности.

Подготовили и утвердили рекламные креативы. Настроили и запустили таргетированную рекламу. Суммарно потрачено 16 848 рублей, цена клика составила 36 рублей.

Из 464 перешедших в профиль людей, 188 стали подписчиками заказчика. Таким образом, итоговая цена за результат составила 89 рублей.