Проект: «TOP24»

Анализ

Проанализировали 10 крупнейших новостных изданий России. Выявили основные недостатки: скорость загрузки, сложность использования (много лишних элементов, которые мешают пользователю), обилие агрессивной рекламы, сложная структура.

Выбор ЦА

Заказчик не очень хорошо знает свою целевую аудиторию, т.к. начал заниматься данным направлением относительно недавно. Выполнили брифинг с целью выявления точек касаний с потенциальным клиентом: боли, надежды, предпочтения и прочее.

Выбранная ЦА - женщины\мужчины, 30-50 лет, не готовы ждать долгую загрузку, не комментируют прочитанное, не терпят обилие рекламы.

Прототипирование и дизайн

Разработали интуитивно понятную структуру сайта и его страниц. Убрали лишние элементы и разделы, оставили лишь самое востребованное.

Разместили рекламные зоны в умеренном количестве: главная страница (1 баннер, 2 рекламные новости), страницы рубрик (1 баннер, 3 рекламные новости), страница отдельной новости (2 баннера, 4 рекламные статьи). Также добавили сквозной всплывающий баннер на всю ширину экрана на всех страницах.

Благодаря такому подходу, мы не перегрузим пользователя рекламой. Даже если пользователь скроет рекламу с помощью специальных программ по типу «Adblock, то реклама все равно будет присутствовать на сайте в виде рекламных статей.

Разработка

Осуществили разработку новостного портала на чистом коде без использования готовых решений и сторонних сервисов, реализовав весь необходимый функционал. Осуществили интеграцию с CMS WordPress.

Это позволило нам создать удобную административную панель, с помощью которой заказчик без знаний в программировании сможет самостоятельно управлять сайтом. Установили защиту на административную панель сайта.

В основе рекламного кабинета использована AJAX технология. С её помощью рекламные баннеры минимально нагружают сайт. Все баннеры как-будто располагаются в облаке, а не сразу загружаются сайтом. Благодаря этому, количество баннеров в рекламной области никак не сказывается на скорости сайта. Такая же технология использована в Яндекс и Google.

Функционал редактора

Редактор может: создавать\редактировать\удалять новостные рубрики\статьи в неограниченном количестве, публиковать статью в черновик (видна только в админ. панели), менять дату публикации новостей, использовать отложенную публикацию новостей, изменять url\h1\title\description новостей и многое другое.

Административная панель интуитивно понятна рядовому пользователю.

Функционал маркетолога

Маркетолог может: создавать\редактировать\удалять рекламные баннеры, добавлять неограниченное количество баннеров в рекламные области, устанавливать общее и частное время показов баннеров, использовать всевозможные форматы рекламы (изображения, анимация, аудио, видео, html5), настраивать проценты показа для каждого баннера и много другое.

Реализовали возможность просмотра статистики для каждого баннера отдельно: количество кликов, количество просмотров (пользователь увидел баннер), количество показов (пользователь был на странице с баннером).

Сайт (top24.news) имеет множество поддоменов (например, kostroma.top24.news). Половина всех рекламных областей поддоменов принадлежит главному сайта. Благодаря этому, маркетолог главного сайта может публиковать рекламу на любом поддомене из своего личного кабинета.

Скорость

Осуществили доработку сайта, уменьшили скорость его загрузки. В результате наших действий сайт стал иметь высокие баллы в Google Page Speed (независимый сервис, отражающий степень оптимизации сайта для мобильных и компьютерных устройств в баллах).

SEO оптимизация

Создали правильные файлы robots.txt и sitemap.xml. Корректно заполнили title, description, h1-h6. Выполнили разметку кода. Собрали и кластеризовали семантическое ядро. Добавили сайт в Google Search Console, Яндекс Вебмастер, Zoon и 2gis. Разместили сайт на картах Google и Яндекс.

Разработали RSS, предусматривающий защиту авторского права. Реализовали ограничение по минимальному объему новости с целью борьбы с НКС. Подготовили инструкции по управлению и наполнению сайтом. Подготовили рекомендации по новостям для успешного добавления ресурса в Яндекс и Google Новости.